En svale gjør ingen sommer
Visjoner, ambisjoner og drømmer er viktige for at en merkevare skal oppnå suksess. Får du ikke satt disse i system, vil det derimot mest sannsynlig bli med drømmen. Skal en merkevare vokse, er det helt nødvendig å ha en overordnet strategi. Én morsom annonse gjør lite hvis den ikke er basert på et kreativt konsept. Et slagord sier ingenting hvis det ikke passer med kundens opplevelse av de ansatte. Merkevarestrategien er med andre ord slagplanen for merkevaren som helhet.