I dagens digitale verden, hvor bedriftskonkurransen er hard, blir verktøy som Google Ads avgjørende for enhver bedrift som ønsker å øke sin synlighet, skaffe kunder og øke nettsalg. Google Ads (tidligere kjent som Google AdWords) er annonseringsplattformen til Google, som lar bedrifter nå ut til potensielle kunder som aktivt søker etter dine produkter eller tjenester ved å treffe målgruppen din med høy presisjon. Det er denne presisjonen som gjør Google Ads til en av de mest effektive formene for markedsføring. Les mer om hva Google Ads er, og hvordan det kan hjelpe bedriften din til å vokse.
Historien bak Google Ads
Google Ads har revolusjonert digital markedsføring. Siden lansering av Google Adwords i år 2000, har systemet utviklet seg og fått flere muligheter og verktøy. Med annonseringsmuligheter i Google søk, YouTube, Gmail, Google Shopping og gjennom Google Display Network, tilbyr Google Ads i dag varierte måter på å tiltrekke oppmerksomhet og interesse hos potensielle kunder.
Hvordan fungerer Google Ads?
Annonsering på Linkedin koster ofte litt mer enn andre sosiale plattformer, og er varierende. Pris per tusende visning, eller som det ofte kalles i bransjen CPM (cost per mille) er ofte litt høyere. Allikevel mener vi og Linkedin at du ofte treffer B2B målgruppen din bedre og at leads og trafikk er av høyere kvalitet enn mange andre sosiale medier. Så da er det kanskje verdt det?
Hvorfor er Google Ads viktig?
Google Ads er et viktig strategisk grep for bedrifter som ønsker å forbedre sin tilstedeværelse på nettet. Plattformen hjelper ikke bare med å få nye kunder, men bygger også langvarige relasjoner med eksisterende kunder, ved å kontinuerlig nå dem med relevante meldinger til rett tid og sted. Det er en direkte måte å øke trafikken til nettstedet, generere potensielle kunder og øke salget.
Hvordan effektivt administrere Google Ads-kampanjer i det norske markedet
Google Ads tilbyr verktøy som gjør det mulig å tilpasse annonsekampanjer til lokale forhold og presis geografisk, demografisk og interessebasert målretting. Spesifikasjonene til det norske markedet, preget av ujevn fordeling og et relativt begrenset antall forbrukere sammenlignet med store land som USA, gjør at mange anbefalinger og taktikker som er effektive i store markeder må tilpasses norske særegenheter og krever ofte mer engasjement i optimaliseringsprosess siden Googles algoritmer som intelligent støtter kampanjeoptimalisering har mindre data å basere automatiske beslutninger på. Ofte er den beste løsningen en blanding av å bruke smarte kampanjer og annonser som tilbys av Google, samtidig som de overvåkes og justeres ofte.
Oppretting og optimalisering av Google Ads-kampanjer
Nøkkelen til senere suksess med annonsekampanjer er data og analyseverktøy. I det første trinnet fokuserer vi på å konfigurere eller bekrefte innstillinger for verktøy som Google Analytics og Google Ads. Uten riktig verktøykonfigurasjon og hendelsessporing er sjansene for å oppnå gode resultater svært minimale.
Deretter, basert på de innsamlede dataene, lager vi kampanjer som er kostnadseffektive og effektive for å nå de fastsatte markedsføringsmålene.
Nøkkelen til suksess er kontinuerlig optimalisering av kampanjer basert på akkumulert data. Regelmessig justering av strategier bidrar til å opprettholde og øke effektiviteten til annonsene.
På slutten av prosessen iverksettes tiltak for å skalere suksess gjennom introduksjon av nye, innovative annonseringsløsninger og utvidelse av kampanjer til nye markeder og segmenter.
Hvilke type Google Ads-kampanjer finnes?
Google Ads tilbyr forskjellige typer annonseringskampanjer som kan skreddersys avhengig av bedriftens mål:
- Søkekampanjer – Dette er grunnleggende tekstannonser som vises på Googles søkeresultatsider. De når brukere som aktivt søker etter produkter eller tjenester som tilbys av bedriften din.
- Displaykampanjer – Bruker grafikk og kan vises på ulike nettsteder i Google
- Displaynettverk. Disse er effektive til å bygge merkevarebevissthet og tiltrekke visuell oppmerksomhet.
- Videokampanjer – Videoannonser som kan vises på YouTube og andre videoplattformer, ideelle for å engasjere brukere gjennom emosjonelt og visuelt tiltalende innhold.
- Appkampanjer – Markedsfør mobilapper gjennom ulike Google-plattformer, oppmuntre til installasjon eller spesifikke handlinger i appen.
- Shopping-kampanjer – Vis produkter fra Google Shopping-kanalen. De er visuelle og inkluderer produktbilder, priser og informasjon, noe som gjør dem svært effektive for nettbutikker.
- Lokale kampanjer – rettet mot å fremme lokale tjenester, perfekt for bedrifter som ønsker å tiltrekke seg kunder fra et bestemt geografisk område.
- Performance Max-kampanjer – En ny type kampanje som automatisk optimaliserer annonser på tvers av Googles annonsenettverk avhengig av kampanjemål, for eksempel generering av potensielle salg, salg på nettet eller besøk i nettbutikk.
- Smarte kampanjer – Automatiserte kampanjer som minimerer behovet for manuell administrasjon, tilpasset spesifikke forretningsmål.
- Discovery-kampanjer – Nå ut til potensielle kunder på kanaler som Google Discover, YouTube eller Gmail, ved å bruke visuelt tiltalende annonser.
Hvordan måle effekt av Google Ads?
Det å måle effekt av Google Ads-kampanjer er basert på flere nøkkelberegninger:
- CTR (Click-Through Rate) – Prosentandelen av brukere som klikket på annonsen din etter at den ble vist. En høyere CTR indikerer større interesse for annonsen.
- CPC (Cost Per Click) – Den gjennomsnittlige kostnaden for å få et klikk. CPC hjelper med å vurdere hvor dyrt det er å tiltrekke trafikk til nettstedet ditt.
- CPA (Cost Per Action) – Kostnaden for å oppnå en spesifikk handling, for eksempel et salg eller generering av potensielle salg. Dette er en viktig beregning for å evaluere effektiviteten til kampanjer når det gjelder forretningsmål.
- ROAS (Return on Ad Spend) – Avkastning på annonseringsforbruk. Denne beregningen viser hvor mange kroner i inntekt hver krone brukt på annonsering genererer.
- Konverteringer – Antall handlinger som utføres av brukere etter å ha klikket på en annonse, som samsvarer med forretningsmålene for kampanjen, for eksempel å kjøpe et produkt eller registrere seg for et nyhetsbrev.
- Rekkevidde og frekvens – Bestemmer hvor mange personer som så annonsen din og hvor ofte.
